Le "Made in Tunisia" s'exporte : Quand la griffe tunisienne bouscule les codes mondiaux

Pendant des décennies, la Tunisie a été perçue comme "l'atelier de l'Europe". Un sous-traitant de luxe, efficace et discret, pour les géants du Sentier ou les maisons de l'avenue Montaigne. Mais après 15 ans à scruter l'évolution du textile dans le bassin méditerranéen, je peux l'affirmer : la donne a changé. Aujourd'hui, ce ne sont plus seulement les mains tunisiennes qui cousent, ce sont les cerveaux tunisiens qui créent.

De Paris à Casablanca, en passant par New York, plusieurs marques "100% locales" réussissent l'exploit de transformer l'héritage en tendance globale. Voici celles qui mènent la danse.

1. L’avant-garde créative : LYOUM et l'esprit méditerranéen

S’il y a une marque qui incarne ce renouveau, c’est bien LYOUM. En une décennie, ce concept-store né à La Marsa est devenu le porte-drapeau d'une mode fraîche, urbaine et décomplexée. Leurs sweats et t-shirts aux messages brodés en arabe et français ont séduit une clientèle parisienne avide d'authenticité. Avec des boutiques éphémères en Europe et une boutique en ligne très active, LYOUM prouve que le "Cool Tunisien" est un produit d'exportation majeur.

2. Le prêt-à-porter qui conquiert le Maghreb : Exist et Zen

L’expansion ne se fait pas que vers le Nord. Le groupe Exist, spécialisé dans le prêt-à-porter masculin, a réussi une percée remarquable au Maroc avec l'ouverture de plusieurs points de vente (Casablanca, Marrakech, Tanger). De son côté, Zen, véritable poids lourd du secteur, commence également à lorgner les marchés africains et limitrophes, capitalisant sur un rapport qualité-prix capable de rivaliser avec les enseignes de la "Fast Fashion" mondiale.

3. Le luxe et l'accessoire : L'exception Vakay

Qui aurait cru qu'une marque de lunettes en bois fabriquées à Sfax se retrouverait sur le nez de stars internationales ? Vakay est sans doute l'une des plus belles réussites artisanales de ces dernières années. Présente dans les salons d'optique les plus prestigieux de Milan ou de Paris, la marque a su imposer un design organique et haut de gamme, prouvant que le luxe tunisien a une place légitime dans les concept-stores mondiaux.

4. L'héritage Haute Couture : L'ombre d'Azzedine Alaïa

On ne peut parler de la Tunisie à l'étranger sans citer le maître Azzedine Alaïa. Bien que la maison soit basée à Paris, elle reste intrinsèquement liée à ses racines tunisiennes. Aujourd'hui, une nouvelle garde de créateurs comme Ahmed Talfit ou la marque Chez Nous (par Camélia Barbachi) continuent de faire briller ce savoir-faire lors des Fashion Weeks internationales, mêlant coupes architecturales et détails traditionnels revisités.

5. L'émergence de la mode éthique : Tuniq et Samym

Plus récemment, on observe l'arrivée sur le marché anglo-saxon (notamment aux USA et au Royaume-Uni) de marques éthiques comme Tuniq. Ces griffes misent sur le "Slow Fashion" et le travail des artisans de l'intérieur du pays (laine de Douz, tissage manuel). Elles touchent une clientèle internationale prête à payer le prix fort pour une mode durable et transparente.

Le regard du pro : Le défi pour ces marques reste la logistique et les barrières administratives à l'exportation. Mais le talent est là. La Tunisie ne se contente plus de fabriquer les jeans de Levi's ou les robes de Zara ; elle impose désormais son propre nom sur l'étiquette.